據說，改變一個習慣約需七天，那麽改變一個城市需要多(duō)久？深圳給出的答(dá)案是，也許十年。

十屆文(wén)博會，摸着石頭過河，把一個主要是以經濟發展為(wèi)面向的城市，漸次轉變為(wèi)重視文(wén)化、重視文(wén)創産(chǎn)業的全中(zhōng)國(guó)最大的文(wén)化産(chǎn)業貿易交流的平台。

這樣的改變，人人目睹；這樣的改變，宛如在沙灘上奔走，勾勒出越來越清晰的足迹。

初識

給我一個機會，我就能(néng)抓住市場

2014年5月14日，台灣貿易中(zhōng)心服務(wù)業推廣二組組長(cháng)張惠華早早便來到會展中(zhōng)心，協助各家參展商(shāng)布置台灣館，并最後一次檢查各項文(wén)件資料，為(wèi)第二天文(wén)博會正式開幕做準備。

2014年5月14日，第十屆文(wén)博會F518分(fēn)會場開幕，數項簽約儀式當場舉行，“F518 園創力創新(xīn)項目（産(chǎn)品）推介會”，漸漸成為(wèi)分(fēn)會場的常态活動。“F518時尚創意園”的運營方深圳創意投資集團項目運營總監付傑貝在現場迎接前來參加活動的各位嘉賓。

如果告訴5年前的張惠華和付傑貝，5年後的他(tā)們會在文(wén)博會會場和分(fēn)會場上如此忙碌，不知道她們可(kě)會相信？

2008年春，剛剛成立不過三個月的“F518時尚創意園”以初生牛犢不怕虎的膽量，申請文(wén)博會分(fēn)會場資格，于審核後，成為(wèi)當年24家分(fēn)會場之一。付傑貝還記得F518第一次作(zuò)為(wèi)文(wén)博會分(fēn)會場時的情景。“那時候我們剛成立不久，什麽事情都想做得特别漂亮，包括分(fēn)會場也是。那次文(wén)博會上，我們做了21個活動，領導嘉賓也一直往高級别的來請。當時出席我們開幕式的包括全國(guó)政協委員、中(zhōng)國(guó)輕工(gōng)業聯合會副會長(cháng)步正發，中(zhōng)國(guó)工(gōng)業設計協會理(lǐ)事長(cháng)朱焘，深圳市人大常委會副主任邱玫等。現在大家耳熟能(néng)詳、被當成文(wén)博會經典案例的列賓美院的項目最早就是我們促成的。”

2009年春，台灣貿易中(zhōng)心則剛剛認識到文(wén)化創意産(chǎn)業所蘊含的巨大潛力和輝煌前景。

彼時，深圳文(wén)博會也開始嘗到了開拓創意産(chǎn)業和海外展團的甜頭——2008年第四屆文(wén)博會上，“創意”是主要亮點和旋律，以創意為(wèi)核心的産(chǎn)品體(tǐ)現在各個方面，而深港合作(zuò)更是取得新(xīn)成果，香港首次以政府組團的形式參加文(wén)博會。在人們看不見的地方，改變正發生在各個角落。把外層的迷霧吹開，隻欠一股東風。

很(hěn)快，東風來了——2009年3月，由多(duō)位市領導領銜的深圳市經貿參訪團訪台，參觀考察了台灣創意文(wén)化中(zhōng)心和世界貿易中(zhōng)心。台北世界貿易中(zhōng)心安(ān)排了下屬的展覽部、公(gōng)關部、企劃部等部門與參訪團就台灣業界參加第五屆文(wén)博會的細節進行了詳細磋商(shāng)。雙方達成協議，将在第五屆中(zhōng)國(guó)（深圳）國(guó)際文(wén)化産(chǎn)業博覽交易會上開設台灣館，這是首次在文(wén)博會上開設台灣館。

張惠華告訴記者，第一次出現在深圳文(wén)博會上的台灣館，面積為(wèi)500平方米，14家參展商(shāng)共設55個攤位。“那時候我們對文(wén)化創意産(chǎn)業的認知還很(hěn)淺薄，都覺得文(wén)創嘛，就要跟陶瓷這些工(gōng)藝品相關的，所以帶來的企業幾乎都是做這一行的。但是沒想到展會的效果很(hěn)好，很(hěn)多(duō)深圳市民(mín)來咨詢、甚至現場購(gòu)買，我們帶來的廠商(shāng)和深圳市民(mín)的互動很(hěn)好，從這些互動中(zhōng)我們開始對大陸市場有(yǒu)了了解。在我們對廠商(shāng)的回訪中(zhōng)，很(hěn)多(duō)人都覺得深圳很(hěn)有(yǒu)活力，這個市場值得投入。”當年在文(wén)博會上瞧新(xīn)鮮的深圳市民(mín)也許并不知道，是他(tā)們的熱情給了台灣廠商(shāng)以信心。張惠華坦言，當年來參加文(wén)博會，是台灣文(wén)創産(chǎn)業試水大陸市場的第一步，和兩千多(duō)家采購(gòu)商(shāng)洽談，成交額達1004.3萬美元，戰績不菲。

再識

發展的節點，有(yǒu)人“擴張”，有(yǒu)人“收縮”

仿佛已早有(yǒu)注定一般，2010年對台灣展團和“F518時尚創意園”來說，都是值得紀念的、有(yǒu)所改變和轉折的一年。

對于台灣展團來說，2010年是一個轉折點。展區(qū)面積直接擴大五倍，達2500餘平方米，參展廠商(shāng)也翻了幾番，達62家，這樣的規模一直保持至今。但必須說的是，這些數字隻是表面上的，更重要的是，台灣廠商(shāng)摸清楚了大陸市場的喜好。

“第一次參展回來，我們去廠商(shāng)那裏回訪。有(yǒu)一家做筆(bǐ)的廠商(shāng)告訴我們‘帶錯筆(bǐ)了’。原來他(tā)帶的樣片都是相對比較高端的産(chǎn)品，但是參展後才發現，大陸民(mín)衆不喜歡，因為(wèi)大陸民(mín)衆不習慣用(yòng)鋼筆(bǐ)。”

張惠華說，指望通過展會達到B2B（指企業對企業之間的營銷關系）的效果是不可(kě)能(néng)的，大陸是個很(hěn)大的市場，對台灣廠商(shāng)來說，通過深圳文(wén)博會可(kě)以了解到大陸市場的喜好，而在這些摸索中(zhōng)，台灣的創意産(chǎn)業也随之做出調整與改變。

“因為(wèi)參加深圳文(wén)博會，我們受到了深圳市民(mín)的喜愛；因為(wèi)深圳市民(mín)的喜愛，我們受到了采購(gòu)商(shāng)的關注，并迎來了商(shāng)機，我們赢得了市場。曾有(yǒu)個叫做聖基的廠商(shāng)，在參展時簽下了大陸的代理(lǐ)商(shāng)，我們對此事都很(hěn)興奮。第二年參展時，我們再去回訪，他(tā)們說已經解約了。為(wèi)什麽呢(ne)？因為(wèi)對方從代理(lǐ)商(shāng)升級為(wèi)合作(zuò)方，雙方共同開發大陸市場。”

今年文(wén)博會上，台灣館按展品主題規劃為(wèi)6大展區(qū)：“博物(wù)館衍生商(shāng)品區(qū)”、“苗栗縣文(wén)化創意展區(qū)”、“品牌精(jīng)品區(qū)”、“工(gōng)藝美學(xué)區(qū)”、“創意設計區(qū)”、“益智童玩區(qū)”，更特别規劃了文(wén)創主題館“金彩台灣”，結合工(gōng)藝品、數字内容及藝文(wén)展演，完整呈現台灣的優質(zhì)文(wén)創産(chǎn)業形象。

從當年的傳統陶瓷工(gōng)藝品到如今各種新(xīn)奇創意小(xiǎo)物(wù)，從不受歡迎的高端鋼筆(bǐ)到人滿為(wèi)患的台北故宮展位，台灣展團不斷摸索這一塊尚待開發的市場進行調整、改變。

2010年同樣是F518分(fēn)會場的轉折點。有(yǒu)趣的是，如果說台灣展團因為(wèi)文(wén)博會而“擴張”的話，那麽F518分(fēn)會場就是“縮小(xiǎo)”。第一次承擔分(fēn)會場時，F518大包大攬做了21個活動，但很(hěn)快他(tā)們就發現，“辦(bàn)活動”并不是文(wén)博會舉辦(bàn)的目的，文(wén)博會，更注重的是貿易和商(shāng)機。2010年，經過兩屆文(wén)博會的磨練，F518選擇“回歸本源”。

“應該說這一年不僅是作(zuò)為(wèi)分(fēn)會場有(yǒu)所改變，對我們園區(qū)本身來說也是一個發展節點。這一年裏，我們園區(qū)的企業入駐率達到100%，正是我們要思考下一步發展方向的時候。我們選擇了投資深圳伍壹捌動漫有(yǒu)限公(gōng)司制作(zuò)的《聖龍奇兵大冒險》動畫片，這在現在看來其實是很(hěn)冒險的事情，因為(wèi)我們沒有(yǒu)人懂動畫片的制作(zuò)，但是通過投資這部動畫片，我們幾乎參與整個制作(zuò)過程，對各個環節有(yǒu)了了解，也是為(wèi)我們今天在動漫産(chǎn)業方面的成果打下基礎。”

經過這幾年的磨合、嘗試，F518時尚創意園最終确定了如今這三條主線(xiàn)：遊戲動漫、工(gōng)業設計、互聯網平台，收購(gòu)的園區(qū)内六家子公(gōng)司已經能(néng)夠在動漫遊戲原創方面形成上下遊産(chǎn)業鏈。

“我們在2011年的文(wén)博會上推出的‘F518 園創力創新(xīn)項目（産(chǎn)品）推介會’，如今已成為(wèi)分(fēn)會場的常态活動。到今年文(wén)博會，我們已經完全摒棄了原來‘大而全’辦(bàn)活動的模式，因為(wèi)我們發現文(wén)博會的本質(zhì)不是‘活動’，而是‘貿易’，所以我們更加重視為(wèi)園區(qū)内企業打造平台，平時多(duō)培育、孵化好的項目，利用(yòng)文(wén)博會這個更大的平台進行發布，吸引更優質(zhì)的投資。”付傑貝介紹說，今年文(wén)博會上，F518分(fēn)會場仍然以豐富精(jīng)彩的文(wén)化盛宴，勾動人們文(wén)化味蕾。分(fēn)會場開幕式上簽約了“創意101項目”，将成為(wèi)集文(wén)化創意産(chǎn)品設計、展示、人才交流與合作(zuò)為(wèi)一體(tǐ)的創意集散中(zhōng)心；與此同時，F518動漫遊戲社區(qū)成立，旨在解決了動漫遊戲與商(shāng)業模式對接的難題。

從懵懂搞活動，到打造大平台中(zhōng)的小(xiǎo)平台，F518作(zuò)為(wèi)分(fēn)會場猶如脫胎換骨般，為(wèi)文(wén)博會添上濃重的一筆(bǐ)色彩。

通識

大平台下，哪怕一點點機遇也能(néng)帶來改變

台灣展團和“F518時尚創意園”已經成功利用(yòng)文(wén)博會這一平台有(yǒu)所改變，優化自身的發展，這樣的例子，在十屆文(wén)博會史上，不是第一例，也不會是最後一例。文(wén)博會不僅僅給人帶來了改變，更對整個城市帶來了極大的改變。

伴随着深圳文(wén)博會的十年曆程，深圳文(wén)博會首個分(fēn)會場大芬油畫村，已成為(wèi)“十朝元老”，從由一個人均收入不到200元的嶺南小(xiǎo)村，搖身一變，成為(wèi)了占領世界油畫市場60%份額的“全國(guó)首批文(wén)化産(chǎn)業示範基地”。可(kě)以說，文(wén)博會是大芬村的“貴人”。從一個生産(chǎn)油畫的小(xiǎo)村莊，到連續10年成為(wèi)文(wén)博會分(fēn)會場；從簡單行畫的流水線(xiàn)複制，到原創的品質(zhì)提升，大芬不斷促進創意産(chǎn)業創新(xīn)發展、推動産(chǎn)業結構不斷優化，并成功走向海外，傳播中(zhōng)國(guó)文(wén)化的魅力和影響力，成為(wèi)一種新(xīn)的力量。

從首屆的356.86億元到上一屆的1432.90億元，8年來，文(wén)博會的成交額已經翻了3倍多(duō)。文(wén)博會，既推進文(wén)化交流，又(yòu)助力文(wén)化貿易。如今，許多(duō)地方都在發力，為(wèi)營銷本地文(wén)化鋪路搭橋。借助貿易揚起的風帆，中(zhōng)華文(wén)化将邁向廣闊的世界。貿易意味着市場的檢驗。那些滿足消費者期待、符合市場需求的文(wén)化産(chǎn)品，将走進尋常人家的小(xiǎo)日子。借由這種方式，人們能(néng)夠深刻地理(lǐ)解一件文(wén)化産(chǎn)品的價值内涵、實際效用(yòng)，能(néng)夠觸摸到一個地方、一個國(guó)家的氣質(zhì)風貌與精(jīng)神追求。市場與消費，就這樣傳播着文(wén)化、弘揚着文(wén)化。

當人們認為(wèi)深圳是一個小(xiǎo)漁村的時候，這個漁村在經濟上交出一份漂亮的答(dá)卷；當人們認為(wèi)深圳是一個經濟特區(qū)的時候，這個特區(qū)又(yòu)在文(wén)化上玩出了花(huā)樣。如今文(wén)化産(chǎn)業已成為(wèi)了深圳的四大支柱産(chǎn)業之一，這其中(zhōng)文(wén)博會功不可(kě)沒。耳濡目染的文(wén)化氛圍，改變了個人的命運，改變了村落的命運，也改變了城市的命運。

來源晶報：http://jb.sznews.com/html/2014-05/16/content_2875013.htm